Contribuições do Marketing na Integração Economia Compartilhada e Estratégia

Authors

  • Carlos Henrique Távora Pereira Universidade de Fortaleza
  • Minelle E. Silva Universidade de Fortaleza

DOI:

https://doi.org/10.24023/FutureJournal/2175-5825/2017.v9i3.304

Keywords:

Marketing, Economia compartilhada, Estratégia, Visão Baseada em Recursos.

Abstract

Sob o contexto emergente de uma nova realidade chamada economia compartilhada que se baseia em fatores tecnológicos, econômicos e sociais, a Administração precisa identificar novos caminhos. Marketing e Estratégia são algumas das áreas que emergem como contributivas neste novo contexto. Contribuições da estratégia apontam para a construção de valor socialmente compartilhado entre agentes da sociedade. Todavia, questiona-se: como promover o marketing como instrumento integrador da estratégia com a economia compartilhada? O presente ensaio teórico, assume tal fato como ponto central de reflexão e busca por meio da construção de elos entre a estratégia e a economia compartilhada, salientar quais caminhos podem ser traçados no contexto do marketing, uma vez que este serve como canal entre as empresas e a sociedade. Alguns insights surgem ao longo da discussão e identifica-se que, por exemplo, o marketing colaborativo assume um papel de destaque nesta integração. Assim, estimula-se reflexões ainda não realizadas na área.

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Author Biographies

Carlos Henrique Távora Pereira, Universidade de Fortaleza

Professor do Programa de Pós-Graduação em Administração da UNIFOR. Doutor em Administração pela UFRGS.

Minelle E. Silva, Universidade de Fortaleza

Professor do PPGA UNIFOR

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Published

2017-09-02

How to Cite

Pereira, C. H. T., & Silva, M. E. (2017). Contribuições do Marketing na Integração Economia Compartilhada e Estratégia. Future Studies Research Journal: Trends and Strategies, 9(3), 127–149. https://doi.org/10.24023/FutureJournal/2175-5825/2017.v9i3.304

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