Structure of Marketing Planning: A Reflective Analysis

Authors

  • Luciano Augusto Toledo Universidade Presbiteriana Mackenzie
  • Adriana Beatriz Madeira Universidade Presbiteriana Mackenzie
  • Guilherme de Farias Shiraishi FEA/USP
  • Marcos Garber Universidade Presbiteriana Mackenzie

DOI:

https://doi.org/10.24023/FutureJournal/2175-5825/2014.v6i2.154

Keywords:

Marketing. Business Management. Marketing planning.

Abstract

This study aims to promote a reflective analysis about the action planning structure in the marketing context. The work was structured in the form of essay and presents the theoretical aspects about the Marketing Planning. The intention of the article is to provide critical insights into the needs of planning marketing activities. For this purpose the document is organized as of an introduction that contextualizes the subject, accompanied by a critical analysis. Finally, the final considerations are placed in distinction.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Luciano Augusto Toledo, Universidade Presbiteriana Mackenzie

Professor na Universidade Presbiteriana Mackenzie

Doutor em aministração pela FEA/USP

Adriana Beatriz Madeira, Universidade Presbiteriana Mackenzie

Professora na Universidade Presbiteriana Mackenzie

Doutora em aministração pela FEA/USP

Guilherme de Farias Shiraishi, FEA/USP

Professor na FEA/USP

Doutor em aministração pela FEA/USP

Marcos Garber, Universidade Presbiteriana Mackenzie

professor na Universidade Presbiteriana Mackenzie

 

References

Ambrósio, V. (2007). Plano de marketing: um roteiro para a ação. São Paulo: Pearson Prentice Hall.

Backhaus, K., & Schneider, H. (2007). Strategisches Marketing. Stuttgart: Schäffer-Pöschel Verlag.

Brito, C. P., Toledo, G. L., & Toledo, L. A. (2009, July-September). Considerações sobre o conceito de marketing - teoria e prática gerencial. Organizações & Sociedade, 16(50), 519-543.

Brooks, J. (2011). Virtualizing the client. EWeek, 28(8), 6.

Campomar, M. C., & Ikeda, A. A. (2006). O planejamento de marketing e a confecção de planos: dos conceitos a um novo modelo. São Paulo: Saraiva.

Caregnato, R. C. A., & Mutti, R. (2006). Pesquisa qualitativa: análise de discurso versus análise de conteúdo. Texto Contexto Enfermagem, 15(4), 679-684.

Cezarino, L. O., & Campomar, M. C. (2006). Micro e pequenas empresas: características estruturais e gerenciais. Revista Hispeci & Lema, 9, 10-12.

Demo, P. (1995). Metodologia científica em ciências sociais. São Paulo: Atlas.

Drucker, P. F. (2011). Inovação e espírito empreendedor (entrepreneurship): prática e princípios. São Paulo: Cengage Learning.

Ghauri, P., & Cateora, P. R. (2005). International marketing. UK, Berkshire: McGraw-Hill Education.

Ghoshal, S., & Tanure, B. (2004). Estratégia e gestão empresarial: construindo empresas brasileiras de sucesso: estudos de casos. Rio de Janeiro: Elsevier 2004.

Grinberg, C., & Luce, F. (2000, setembro). Marketing metrics: um novo desafio para a disciplina de marketing. Anais do Encontro Anual da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, 24, Florianópolis, SC, Brasil.

Harrison, J. S. (2005). Administração estratégica de recursos e relacionamento. Porto Alegre: Bookman.

Hart, S., & Baker, M. J. (2007). The marketing book (6th ed.). Oxford, UK: Butterworth-Heinemann.

Hartline, M. D., & Ferrell, O. C. (1996, October). The management of customer-contact service employees: an empirical investigation. Journal of Marketing, 60(4), 52-70.

Haveman, R. H., & Knopf, K. A. (1970). The marketing system (2nd. ed.). New York: John Wiley.

Hooley, G. J., Piercy, N. F., & Nicolaud, B. (2011). Estratégia de marketing e posicionamento competitivo (4a ed.). São Paulo: Pearson.

Huang, C. Y., Tzeng, G. H., & Ho, W. R. J. System on chip design service e-business value maximization through a novel MCDM framework. Expert Systems with Applications, 38(7), 7947-7962.

Hughes, A. M. (2005). Strategic database marketing: the masterplan for starting and managing a profitable, customer-based marketing program. New York: McGraw-Hill.

Kahn, R. (2009). Critical pedagogy, ecoliteracty, and planetary crisis: The ecopedagogy movement. New York: Peter Lang.

Kotler, P. (1999). Kotler on marketing: how to create, win, and dominate markets. New York: The Free Press.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Principles of marketing (12th ed.). New. Jersey: Prentice Hall.

Kotler, P., Armstrong, G., Wong, V., & Saunders, J. A. (2008). Principles of marketing (5th European ed.). UK: Financial Times/ Prentice Hall.

Kotler, P., & Keller, K. (2008). Marketing management (13th ed.). New Jersey: Prentice Hall.

Kotler, P., & Caslione, J. A. (2009). Chaotics: marketing in the age of turbulence. New York: AACOM.

Kotler, P., & Keller, K. (2009). Marketing management: analysis, planning, and control. London: Prentice Hall.

Lakatos, E. M., & Marconi, M. D. E. A. (2008). Fundamentos de metodologia científica. São Paulo: Atlas.

Lamb, C. W., Hair, J. H., & McDaniel, C. (2008). Segmenting and targeting markets. In C. W. Lamb, J. H. Hair, & C. McDaniel. Marketing (10th ed., Chapter 8). New Jersey: Cengage Learning.

Lambin, J. J. (2000). Marketing estratégico. Lisboa: McGraw Hill.

Lambin, J. J., Chumpitaz, R., & Schuiling, I. (2007). Market driven management: strategic and operational marketing. New Jersey: Palgrave Macmillan.

Lambin, J. J. (2009). Capitalism and sustainable development. Symphonya. Emerging Issues in Management, 2.

Li, M., Han, W., Park, J. H., Xiong, N., & Li, Z. (2011, July). The effect and strategy research of the secure e-commerce by the application of P2P. Mathematical and Computer Modelling, 54(1-2), 175-183.

Lovelock, C., & Wright, L. (2001). Principles of service marketing and management (2nd ed.). USA: Prentice Hall.

Malhotra, N. K. (2008). Pesquisa de marketing: uma orientação aplicada (4a ed.). Porto Alegre: Bookman.

Martin, D. M. (2009). The entrepreneurial marketing mix. Qualitative Market Research International Journal, 12(4), 391-403.

McGee, K. (2011, January 20). The 2011 Gartner scenario: current states and future directions of the it industry. Gartner, 1-31.

McKenna, R. (1995). Real-time marketing. Harvard Business Review, 73(4), 87-95.

Mintzberg, H., & Quinn, J. B. (1996). The strategy process – concepts, contexts, cases (3rd ed.). New Jersey: Prentice-Hall.

Mozota, B. B. D. (1998, Spring). Structuring strategic design management: Michael Porter’s value chain. Design Management Journal, 9(2), 26-31.

Oliveira, B., & Campomar, M. C. (2006). O processo de posicionamento competitivo em marketing. Anais do Encontro de Marketing (EMA), 2, Rio de Janeiro, RJ, Brasil.

Pettey, C., & Goasduff, L. (2011, January 26). Gartner says worldwide mobile application store revenue forecast to surpass 15 billion in 2011. Recuperado em junho, 2013 de http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1529214

Pádua, E. M. M. de. (2004). Metodologia da pesquisa: abordagem teórico-prática. São Paulo: Atlas.

Selltiz, C., Wrightsman, L., & Cook, S. (1987). Métodos de pesquisa nas relações sociais (2a ed.). São Paulo: EPU.

Severino, A. J. (2008). A pesquisa em educação: a abordagem crítico-dialética e suas implicações na formação do educador. Revista Contrapontos, 1(1), 11-22.

Shiraishi, G. de F. (2009). Estratégias da empresa e as estruturas de marketing. Tese de Doutorado, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo: SP, Brasil.

Silva, H. H. C. D., Tenca, E. C., Schenini, P. H., & Fernandes, S. (2006). Planejamento estratégico de marketing. São Paulo: Pearson.

Smith, D. M., Cearley, D. W., Natis, V., Lheureux, J., Plummer, C., Cain, W., & Scott. (2010, November 22). Predicts 2011: cloud computing is still at the peak of inflated expectations. Analysis. Recuperado em 3 de outubro, 2014, de http://www.gartner.com/id=1475022

Rizatti, G., Rizatti Júnior, G. (ano??). Organização universitária: mudança na administração e nas funções administrativas. Recuperado em 3 de outubro, 2014, de Http://www.inpeau.ufsc.br/.../Gerson%20Rizzatti%20-20organização%20universitaria.doc Toledo, G. L. (1994). Relações públicas e marketing: um conceito tridimensional. Anais do Encontro Anual da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração, 18, Curitiba, PR, Brasil.

Toledo, L. A., Campomar, M. C., & Toledo, G. L. (2006, abril/junho). Planejamento em marketing e confecção do plano de marketing: uma análise crítica. Organizações e Sociedade, 13(37), 47-68.

Toledo, L. A., Perrotta, K., & Petraglia, J. (2007, abril/junho). Aspectos reflexivos do plano de marketing no âmbito das atividades de marketing. EGesta, 3(2), 74-100.

Wilensky, A. L. (2006). Marketing estratégico. Buenos Aires: Temas Grupo Editorial.

Wilson, A. M., Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2008). Services marketing. London: McGraw Hill.

Yin, R. K. (2003). Case study research: design and methods. Newbury Park: Sage.

Zhu, F., & Godes, D. (2009). Impact of online consumer reviews on sales: the moderating role of product and consumer characteristics. Journal of Marketing, 74(2), 133-148.

Published

2014-12-30

How to Cite

Toledo, L. A., Madeira, A. B., Shiraishi, G. de F., & Garber, M. (2014). Structure of Marketing Planning: A Reflective Analysis. Future Studies Research Journal: Trends and Strategies, 6(2), 48–73. https://doi.org/10.24023/FutureJournal/2175-5825/2014.v6i2.154